Alþjóðlega heilsu- og næringarkönnun Euromonitor árið 2020 greindi frá fimm helstu þáttum sem fengu kínverska neytendur til að fjárfesta meira í bleyjum.
Samkvæmt skýrslunni eru þrír af fimm þáttum: náttúruleg innihaldsefni, sjálfbær innkaup/framleiðsla og lífbrjótanleiki.
Hins vegar eru flestar bleyjur úr jurtaríkinu sem framleiddar eru í Kína, eins og bambusbleyjur, í raun fluttar út til útlanda.
Framleiðendur halda því fram að eftirspurn eftir þessum vörum sé nú lítil á kínverska markaðnum.
Það er greinilega misræmi á milli þess sem neytendur þrá og raunverulegra lífsvenja þeirra.
Í Bandaríkjunum komumst við að því að kröfur um öryggi og umhverfisvernd bleyjuvörumerkja hafa aukist.
Hefur þessum breyttu bleyjuhönnunar- og markaðskröfum verið komið á framfæri við neytendur?
Hvað er það sem foreldrar hafa raunverulega áhuga á?
Til að skilja betur hvaða þættir geta haft áhrif á neytendur,
Við framkvæmdum gagnaöflun frá Amazon og köfuðum ítarlega í umsagnir neytenda um tvö bleyjumerki.
Að lokum greindum við meira en 7.000 staðfestar umsagnir.
Hvað varðar kvartanir neytenda tengjast 46% af öllum innihaldsefnum sem nefnd eru eiginleika bleyja: leka, útbrot, frásogshæfni o.s.frv.
Aðrar kvartanir fela í sér byggingargalla, gæðavottun, samræmi vörunnar, passform, prentað mynstur, verð og lykt.
Kvartanir sem tengdust náttúrulegum innihaldsefnum eða sjálfbærni (eða skorti á sjálfbærni) námu innan við 1% allra kvartana.
Hins vegar, þegar metið er áhrif fullyrðinga um náttúruleg eða eiturefnalaus efni á neytendur,
Við komumst að því að áhrif öryggis og „efnalausrar“ markaðssetningar eru miklu meiri en sjálfbærni.
Orð sem lýsa áhuga á náttúrulegu og öruggu eru meðal annars:
Ilmefni, eitrað, jurtaefni, ofnæmisprófað, ertandi, skaðlegt, klór, ftalat, öruggt, bleikt, efnafrítt, náttúrulegt og lífrænt.
Að lokum má segja að flestar umsagnir um öll bleyjumerki beinist að leka, passformi og afköstum.
Hver er framtíðarþróunin?
Eftirspurn neytenda mun innihalda náttúruleg innihaldsefni og virkni,
þar á meðal afkastatengdar virknibætur, skemmtileg eða sérsniðin mynstur og önnur útlitsáhrif.
Þó að lítill hluti foreldra muni halda áfram að leitast við að fá umhverfisvænni bleyjur (og vera tilbúnir að borga meira fyrir það),
Mestöll sjálfbærniviðleitni mun áfram koma frá frjálsum félagasamtökum og stórum smásöluaðilum sem hafa sett sér ESG-markmið. Fyrirtæki, ekki neytendur.
Nema reglurnar sem tengjast internetinu geti í raun breytt því hvernig bleyjur eru meðhöndlaðar og endurunnar-
Til dæmis verður endurvinnsla bleyja hluti af hringrásarhagkerfinu,
eða umbreyta framboðskeðjunni og flutningakerfinu í framleiðsluferli fyrir niðurbrjótanlega bleyjur sem hentar fyrir iðnaðarstig,
Áhyggjurnar og fullyrðingarnar um sjálfbærni bleyja munu ekki hrista flesta neytendur.
Í stuttu máli er enn langt í land með að draga úr losun koltvísýrings;
Að selja vörur með jurta- og eiturefnalausum innihaldsefnum og virkni er verðmætara verkefni til að fá stuðning neytenda.