Horfur í bleiuiðnaði |Sjálfbærni, náttúruleg innihaldsefni, aðrar aðgerðir?

Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 greindi frá fimm helstu þáttum þess að fá kínverska neytendur til að fjárfesta meira í bleyjum.

Samkvæmt skýrslu eru 3 af 5 þáttum: náttúruleg innihaldsefni, sjálfbær innkaup/framleiðsla og lífbrjótanleiki.

Hins vegar eru flestar plöntuafleiddar bleyjur framleiddar í Kína, eins og bambusbleyjur, í raun fluttar til útlanda.

Framleiðendur halda því fram að kínverski markaðurinn hafi nú aðeins litla eftirspurn eftir þessum vörum.

Það er greinilega ósamhengi á milli þess sem neytendur þrá og raunverulegra lífsvenja þeirra.

Í Bandaríkjunum komumst við að því að kröfur um öryggi og umhverfisvernd bleiumerkja hafa aukist.

Hafa þessar breyttu bleiuhönnun og markaðskröfur verið sendar til neytenda?

Hvað er eiginlega sama um foreldra?

Til þess að skilja betur hvaða þættir geta átt hljómgrunn hjá neytendum,

við gerðum gagnasöfnun frá Amazon og grófum djúpt í neytendaumsagnir tveggja bleiumerkja.

Að lokum greindum við meira en 7.000 staðfestar umsagnir.

Hvað varðar kvartanir neytenda tengjast 46% alls þess innihalds sem nefnt er frammistöðu bleiu: leki, útbrot, gleypni o.s.frv.

Aðrar kvartanir fela í sér byggingargalla, gæðasamþykki, samkvæmni vöru, passa, prentað mynstur, verð og lykt.

Kvartanir tengdar náttúrulegum innihaldsefnum eða sjálfbærni (eða skorti á sjálfbærni) voru innan við 1% af öllum kvörtunum.

Á hinn bóginn, þegar metin eru áhrif náttúrulegra eða eitruðra fullyrðinga á neytendur,

við komumst að því að áhrif öryggis og "efnalausrar" markaðssetningar eru langt umfram sjálfbærni.

Orð sem lýsa áhuga á náttúrulegu og öruggu eru:

ilmefni, eitrað, jurtabundið, ofnæmisvaldandi, ertandi, skaðlegt, klór, þalöt, öruggt, bleikt, efnalaust, náttúrulegt og lífrænt.

Að lokum, flestar umsagnir um allar tegundir af bleyjum einblína á leka, passa og frammistöðu.

Hver er þróunin í framtíðinni?

Eftirspurn neytenda mun innihalda náttúruleg innihaldsefni og virkni,

þar á meðal frammistöðutengdar virkniaukar, skemmtileg eða sérsniðin mynstur og önnur útlitsáhrif.

Þrátt fyrir að lítið hlutfall foreldra muni halda áfram að leitast eftir grænni bleyjum (og tilbúnir til að borga meira fyrir það),

flest sjálfbærniviðleitni mun áfram koma frá félagasamtökum og stórum smásöluaðilum sem hafa sett sér ESG markmið Viðskipti, ekki neytenda.

Nema nettengdar reglur geti sannarlega breytt því hvernig bleyjur eru meðhöndlaðar og endurunnar-

til dæmis verður endurvinnsla á bleyjum að sviði hringlaga hagkerfis,

eða umbreyta birgðakeðjunni og flutningum aftur í framleiðsluferli fyrir rotmassa bleyjur sem hentar fyrir iðnaðarstig,

áhyggjur og fullyrðingar um sjálfbærni bleyjur munu ekki hrista flesta neytendur.

Í stuttu máli má segja að enn sé langt í land að draga úr losun koltvísýrings;

Sölupunktar með plöntubundnum, eitruðum innihaldsefnum og virkni er verðmætara viðleitni til að fá stuðning neytenda.