Greint er frá því að árið 2021 muni markaðurinn fyrir fullorðinsbleyjur í Bandaríkjunum fara fram úr markaðnum fyrir barnableyjur. Að minnsta kosti þriðjungur Bandaríkjamanna mun þurfa á fullorðinsbleyjum að halda vegna meðgöngu, barnsfæðingar, sykursýki, offitu og annarra ástæðna.
Samkvæmt frétt frá Bloomberg er gert ráð fyrir að sala á þvaglekavörum fyrir fullorðna muni aukast um 48% á næstu fjórum árum, en sala á ungbarnableyjum muni aðeins aukast um 2,6%, sem er á eftir bleyjum fyrir fullorðna. Þessi gögn endurspegla nýlegar breytingar á markaðsstarfsemi fyrirtækja, svo sem hjá Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
Í dag, þökk sé umbreytingum á markaðsstarfsemi almennra bleyjuvörumerkja, er búist við aukinni vinsældum bleyja fyrir fullorðna meðal ungra neytenda sem vilja losna við dömubindi og velja smart bleyjur.
Á síðustu fimm árum hafa gráhærðir öldungar í bleyjuherferðum fyrir fullorðna verið skipt út fyrir 40 til 50 ára gamlar stjörnur. Þegar andlit ungs fólks birtast í markaðsherferðum eru vörumerki að vinna saman að því að laða neytendur að nýjum vörum sem hefðbundið er talið vera notaðar af öldruðum með þvagleka.
Hins vegar eru aldraðir enn sá markhópur sem bleyjuiðnaðurinn fyrir fullorðna leggur áherslu á.
Skýrsla Research & Markets um alþjóðlegan markað fyrir bleyjur fyrir fullorðna benti á að aukning meðalævilengdar og lækkun fæðingartíðni hafi valdið því að markaðurinn fyrir bleyjur fyrir fullorðna hafi vaxið hraðar en bleyjur fyrir börn.
Í skýrslu stofnunarinnar frá janúar 2016 var lögð áhersla á að aldraðir eru viðkvæmari fyrir sjúkdómum eða umhverfinu, sem veldur þvagleka, þannig að lenging lífslíkur þýðir að eftirspurn eftir slíkum vörum mun aukast verulega.