Það er greint frá því að árið 2021 sé bleiumarkaður fyrir fullorðna í Bandaríkjunum að fara fram úr markaði fyrir bleiur fyrir börn. Að minnsta kosti þriðjungur Bandaríkjamanna mun þurfa bleiur fyrir fullorðna vegna meðgöngu, fæðingar, sykursýki, offitu og annarra ástæðna.
Samkvæmt frétt Bloomberg er búist við að sala á þvaglekavörum fyrir fullorðna muni aukast um 48% á næstu 4 árum, en sala á barnableium aukist aðeins um 2,6%, sem er á eftir bleyjum fyrir fullorðna. Endurspeglun þessara gagna eru nýlegar breytingar á markaðsstarfi fyrirtækja, eins og Kimberly-Clark og Procter & Gamble.
Í dag, þökk sé umbreytingu á almennum markaðsaðgerðum bleiumerkja, er búist við auknum vinsældum bleyjur fyrir fullorðna meðal ungra neytenda sem vilja losna við dömubindi og velja smart bleiur.
Undanfarin 5 ár hefur gráhærðum öldungum í bleyjuherferðum fyrir fullorðna verið skipt út fyrir 40 til 50 ára gamlar stjörnur. Þar sem andlit ungs fólks birtast í markaðsherferðum vinna vörumerki saman að því að laða neytendur til að kaupa nýjar vörur sem jafnan eru taldar vera notaðar af öldruðum með þvagleka.
Hins vegar eru aldraðir enn sá markhópur sem bleyjuiðnaður fyrir fullorðna veitir athygli.
Alheimsskýrsla Research & Markets um bleiumarkað fyrir fullorðna benti á að aukin meðallífslíkur og lækkun fæðingartíðni hafi valdið því að bleiumarkaður fyrir fullorðna stækkar hraðar en bleiur fyrir börn.
Í skýrslu stofnunarinnar í janúar 2016 er lögð áhersla á að aldraðir séu næmari fyrir sjúkdómum eða umhverfinu, sem veldur þvagleka, þannig að lenging líftímans þýðir að eftirspurn eftir slíkum vörum mun aukast mikið.